太陽光発電 パナソニックの悩みに役立つ書籍
一世紀以上にわたって、硬化油は魔法の添加物とされ、さまざまな食舶の鮮度や触感を保ってきた。
だがその害が広く知られるようになってわずか一○年で嫌われ藷になり、ところによっては法律で禁止されるまでになった。
ＦＤＡが包装表示の義務化を検討していた頃、多くの食仙会社は反対していた。
州時、ある新聞記事では、健康意識の高い消費者は、トランス脂肪酸を多く含む商品がわかれば、避けるだろうと戒篇している。
いまやその通りになった。
トランス脂肪酸は、商、叩の完全な情報開示が消費者の選択を変え、ひいては市場そのものを変えていく何よりの例だ。
商品が及ぼすさまざまな害毒が知られるにつれて、こうして追放される添加物や製造過程が増えることは間違いない。
そのためには、ただ根本的透明性の導入を進めればよいだけだ。
情報を開示すれば市場が判断を下すことは、すでにさまざまな例を示した通りだ。
二○○○年九月一○ｕの上院公聴会は、ＳＵＶのドライバーを震憾させた。
そのころよく売れていたＳＵＶは重心が高く、タイヤのパンク程度のことでも横転する危険が高いことを明かしたからだ。
こうした事故では、総計二七一人もの人が死んでいることも明らかになった。
ＳＵＶを買う動機の一つは安全性である（実際、小さな自動車との衝突で横転が伴わなければＳＵＶの方が安全だ）。
連邦議会は、ドライバーの不安を鎮めるために、ＳＵＶの横転しやすさを五段階の格付けで開示する法律を通した。
五つ星は事故の際に横転する可能性が一○％以下の車種に与えられる。
四○％以上の可能性がある車種は一つ星だ。
実効性を高めるため、この格付けの星の数をディーラーで売られる自動車の窓に張り付けることも義務付けた。
当初の格付けは車種によってまちまちで、大半は低い星の数にとどまっていた。
一つ星か二つ星を得た車種は三○種類に上り、これらは可能性が三○％以上にもなる。
二○％以下の横転可能性を示す四つ星を得た車種は一つだけだった。
ＳＵＶ転覆をめぐる上院公聴会は、市場透明性にとって画期的だった。
連邦議会ではこれに引き続いてタイヤの安全性の格付け法案も通し、消聾者がより安全な製陥を選べるようにし、ひいてはメーカーがより安全な製品を開発することにつながっている。
メーカー側は、消費者からの圧力に屈して、横転安全性の標準化立法に反対する数十年越しのロビー活動もやめ、軌道修正センサー・ブレーキなどの技術開発を急ぐようになった。
このＳＵＶの事例も、ハーバード大学が調べた、市場透明性が良い市場変化へとつながった一五の例の一つである。
対象とされたのは、ミューチュァル・ファンドに税引き後の利回りを開示させたこと（二○○一年）から、自動車メーカーにユーザーからのクレームを集めて公表させ、製品欠陥の可能性についてわかりやすくさせたこと（二○○四年）までさまざまだ。
いずれにおいても、広く行なわれていたことを梢曲者に知らしめた結米、大きな市場改並につながっている。
ニュージャージーのありふれた工業団地の一角に、巨大な複合工場施設があり、トィレタリー製品を作っている。
主力工場棟は六○万平方フィート（約五万六○○○平方メートル）にも及び、四○本の生産ラインを擁している。
各ラインは一時間当たり二万本のシャンプーを生産している。
出荷用の荷姿で二-三万箱分にあたる。
冷蔵庫のみならず一連の家電製品をも対象とした連邦統一基準を作らせたのだ。
案の定、当初は業界から新基準は実現不可能だという声が上がった。
だが結局メーカーは省エネ製品を開発し、実際、基準を一○％から一五％も上回るほどだった。
結果として、今日の冷蔵庫はかってのものよりもはるかに容並が大きく、それでいて消独電力が少なくなっている。
米国の冷蔵庫の消致電力は大幅に減り、その後も減り続けている。
いずれも政府が法令によって業界に変化を求めた結果ではない。
それまで情報を知らなかった消費者に情報を開示するように法令で定めただけである。
情報が市場を動かすのであれば、情報の対称性は市場の大激震となるはずだ。
シャンプーは高さ一八フィート（五・四メートル）、幅一○フィート（約三メートル）の巨大なタンクで生産されている。
コンテナ大のこのタンク一つで一度に八五○○ガロン（約三二キロリットル）のシャンプーを生産できる。
全国チェーンの棚の一ブランド当たりの判り当てスペースをそっくり埋められる塁畢である。
タンクに原材料を詰めるのに一日、混ぜ合わせるのにまた一Ｈかかる。
出来上がった製品はパイプ越しにドラム缶に送られ、純度を試験される。
それからドラム缶は生産ラインにつながれ、ボトル詰めされる。
工場全体では、一時間に八万本のシャンプーを生産できる。
この膨大な生産規模と、私たちが買っている商品を対比してみてほしい。
メーカーから見れば、シャンプー一本の容量はわずか数オンス。
数千ガロンという単位から見れば、微々たる量だ。
だがその一本一本が、一度の生産並から生み出される一○万八八○○本の一○オンス・ボトルを代表している。
こうしたシャンプーを一本買うたびに、原材料が何であれ、奪バリューチェーン（ライフサイクルのさまざまな段階で環境に負の影響を及ぼす連鎖のこと）にどれだけ関係しているのであれ、そうした好ましくない状況を促していることになるのだ。
この意味で、消独者が一人でも消聾行動を変えることの意味合いは大きい。
鋪一に、企業に現状のやり力を兄直させるきっかけになる。
購買傾向の潮流が変われば、選挙における一票にも似て、ブランドの盛衰を左右する。
だがここには、一つ欠けている要素がある。
メーカー側に、どうしてある商品を買っているのか、また買うのをやめたのかを正確に伝える方法がないことである。
そんな情報のフィードバックがあれば好循環が生まれるはずだ。
製陥を改良して商紬の売り上げが上がったら、メーカーや小売業者も、もっと売り込むようになるからだ。
この好循環によって、消鋤者の購買行動と、企業側の行動変更が結び付けられるのだ。
さらに長い目で見ての好循環もある。
環境改善につながるということだ。
建築界では、長らく設計家からエンジニアに至るまでのさまざまな関係者が限られた予算の取り合いをしてきた。
この構造では、建設業者も設備業者も費用を削り込んで利益を確保しようとする。
するとたとえば、初期設置愛用は商いが運転費用の安い冷暖房設備などは採用されなくなってしまう。
その結果長い目で見てツケが回るのは、ビルの入居者（場合によってはビルの持ち主）だ。
このやり方ではこうした側面はすべて隠されており、消費者は結局、いつの間にか負担を押し付けられることになる。
商業ビル界には、環境性能の高い建物を認証するＬＥＥＤ（エネルギー及び環境デザイン）という制度によって情報開示の波が押し寄せた。
ＬＥＥＤ基準は、シックハウス症候群対策から空調や照明などの効率改善による省エネルギー効果まで、さまざまな環境的透明性をもたらすものだ。
また建物のオーナーや利用者に、施工者側との情報の対称性をもたらし、好循環を生み出すのである。
米国では商業ビルが温室効果ガス排出のほぼ三分の一、エネルギー消費のほぼ三分の二を占めてもいる。
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